閱讀提示|O2O項(xiàng)目為什么死亡眾多?傳統(tǒng)零售巨頭咋玩電商？河南電商現(xiàn)在實(shí)力如何？一場(chǎng)開在云端的會(huì)，昨天吸引電商業(yè)大咖們集聚鄭州。

昨天，2015中部（鄭州）跨境電子商務(wù)發(fā)展峰會(huì)在鄭州召開，京東、亞馬遜、阿里、eBay、麥德龍等電商大咖們?cè)萍G城。此次會(huì)議由鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)（鄭州新鄭綜合保稅區(qū)）管委會(huì)、中部國(guó)際電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園主辦。

這個(gè)會(huì)議與眾不同，充滿時(shí)尚的互聯(lián)網(wǎng)思維。臺(tái)上，嘉賓侃侃而談；嘉賓后面的液晶屏，則掛著一個(gè)微信墻，實(shí)時(shí)播放觀眾的吐槽。有觀眾直接調(diào)侃嘉賓的“發(fā)型”，這位觀眾說：我也要剃光頭，帥。

商務(wù)部電子商務(wù)司網(wǎng)購(gòu)規(guī)范處處長(zhǎng)白海龍的出現(xiàn)，讓臺(tái)下的電商們一陣興奮?？墒?，白處長(zhǎng)一上臺(tái)，就給電商們潑了一盆冷水：近期O2O項(xiàng)目為什么死亡眾多？

這是一個(gè)觸及每個(gè)電商靈魂的問題。白海龍說，除了資本市場(chǎng)波動(dòng)原因之外，一個(gè)更重要的原因就是一些項(xiàng)目沒有把握其所服務(wù)的行業(yè)規(guī)律，沒有找到行業(yè)的痛點(diǎn)，沒有找到合理的商業(yè)模式。“跟風(fēng)，所以導(dǎo)致了一大批O2O項(xiàng)目倒閉。”

白海龍表示，就跨境電子商務(wù)來講，應(yīng)該從線上線下融合發(fā)展的角度，鼓勵(lì)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)無縫對(duì)接，對(duì)接國(guó)內(nèi)資本、技術(shù)、設(shè)備、產(chǎn)能，與國(guó)際資源合理配置。

找到行業(yè)的痛點(diǎn)

高速發(fā)展期很快到來

鄭長(zhǎng)青，eBay大中華區(qū)商務(wù)總經(jīng)理。他說，eBay是有20年歷史的老電商，創(chuàng)始人想法很樸素：讓全世界的人買到全世界的產(chǎn)品。在他看來，電商發(fā)展需要三要素：物流、金流、誠(chéng)信。“河南在海外倉(cāng)方面很有優(yōu)勢(shì)。”他說。

京東全球購(gòu)負(fù)責(zé)人許慶飛特別注重“爆款”。她說，跨境電商是喜愛跨境購(gòu)物的消費(fèi)者所塑造而成的，而“爆款”是可以煉成的。她說，去年，跨境電子商務(wù)經(jīng)歷了一個(gè)兵荒馬亂的成長(zhǎng)期。還在跑道上的小伙伴，很快就會(huì)享受到跨境電商的高速發(fā)展期。

“雙十一”到了，京東和淘寶會(huì)不會(huì)發(fā)起價(jià)格大戰(zhàn)？許慶飛說，大家能在天貓上買到的，也能在京東買到，并且價(jià)格適宜。

電商滲透社區(qū)商超

老企業(yè)是咋玩電商的？這是一個(gè)困擾很多人的問題。麥德龍中國(guó)區(qū)電子商務(wù)總經(jīng)理陶源有著自己的思考。

作為資深玩家，如何和青春期的小伙伴在電商市場(chǎng)搏殺？他說，麥德龍的“三板斧”之一就是實(shí)現(xiàn)社區(qū)商超的電商滲透。即依托社區(qū)電商和連鎖便利店，重點(diǎn)發(fā)展O2O合作伙伴，實(shí)現(xiàn)懶人經(jīng)濟(jì)。

陶源還透露，麥德龍未來的中國(guó)區(qū)電商策略強(qiáng)調(diào)穩(wěn)扎穩(wěn)打。一方面，從官網(wǎng)商城進(jìn)行鋪開，以麥德龍網(wǎng)上商城為主體，全面系統(tǒng)地整合線下實(shí)體商場(chǎng)的資源，拓展以互聯(lián)網(wǎng)為中心的全渠道業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)技術(shù)為基石的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。另一方面，實(shí)現(xiàn)全球跨境生活電商，即背靠全球2200余家麥德龍集團(tuán)所屬商城及百貨商店，強(qiáng)化全球供應(yīng)鏈，呈現(xiàn)更多更優(yōu)質(zhì)的全球產(chǎn)品和服務(wù)。

鄭州具備電商發(fā)展條件

河南省人民政府副省長(zhǎng)張維寧說，據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，在傳統(tǒng)外貿(mào)年均增長(zhǎng)不足10%的情況下，中國(guó)跨境電商連年保持20%到30%以上的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)跨境電商交易額將達(dá)到6.5萬億元，占出口總值16.9%。
 

“跨境電商已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎和產(chǎn)業(yè)融合的推動(dòng)力。”張維寧說，2012年8月，國(guó)家發(fā)改委批復(fù)鄭州市成為跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)示范城市。鄭州跨境電子商務(wù)試點(diǎn)的日峰值處理能力已達(dá)500萬單，98%以上的單證實(shí)現(xiàn)自動(dòng)審核。

他說，通過“電子商務(wù)+保稅中心+國(guó)際郵件直封體系”模式，鄭州試點(diǎn)已經(jīng)為全國(guó)31個(gè)省份和8個(gè)國(guó)家的網(wǎng)購(gòu)者提供網(wǎng)購(gòu)服務(wù)，吸引德、俄、美、日、韓、以色列等國(guó)3000多家企業(yè)前來合作對(duì)接。

鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)主任馬健介紹，目前航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)已有富士康、中興、正威、天宇等119家手機(jī)整機(jī)與配套企業(yè)入駐，2014年手機(jī)產(chǎn)量1.43億部，預(yù)計(jì)今年手機(jī)產(chǎn)量2億部，約占全球智能手機(jī)供貨量的七分之一。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前河南省跨境電商備案企業(yè)共747家，其中電商企業(yè)346家，電商平臺(tái)242家，配套服務(wù)的支付企業(yè)34家，物流企業(yè)17家，倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)81家，報(bào)關(guān)企業(yè)27家，鄭州發(fā)展跨境電商的各種條件基本具備。