觀察者網(wǎng)瀏覽新上線的“天貓國際海外直購”頁面發(fā)現(xiàn)，除了以往進(jìn)口奶粉、紙尿褲、護(hù)膚品等天貓國際主營快消品以外，天貓國際新上線了多種奢侈品品牌、限量版商品和新奇商品。
這是天貓國際在擴(kuò)大進(jìn)口領(lǐng)域的又一新業(yè)務(wù)模式。由此，天貓國際海外直購業(yè)務(wù)，與天貓國際的平臺業(yè)務(wù)、直營業(yè)務(wù)一起，加速推進(jìn)阿里巴巴5年2000億美元大進(jìn)口戰(zhàn)略。
直購業(yè)務(wù)升級
疫情之下，跨境電商需求在增長。8月20日阿里巴巴發(fā)布的2021財年第一季度財報首次披露天貓國際GMV顯示，天貓國際本季度GMV同比增長超過 40%。
財報顯示，業(yè)績增長反映出消費者對海外高質(zhì)量、品牌產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，以及疫情影響下的國際差旅受限制帶來的線上購物增加
“出境游熔斷，線上進(jìn)口消費不斷增長。消費者對全球的新品、限量款以及個性化商品的需求增長尤為明顯。”天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬表示，“海外直購”相比傳統(tǒng)的跨境保稅備貨模式更能適應(yīng)這一消費需求變化。
據(jù)了解，天貓國際“海外直購”是利用全球的海外倉庫提供海外商品直郵服務(wù)，基于菜鳥全球倉儲布局和構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)，通過官方直采的形式，將海外商品直接面向中國消費者銷售。
天貓國際方面表示，“海外直購”現(xiàn)可實現(xiàn)全球直郵7日達(dá)，最快3天能送到消費者手中。
天貓國際副總經(jīng)理兼海外直購總經(jīng)理董臻貞介紹，今年天貓國際新增10條國際空運(yùn)航線，新增廣州、北京、上海、威海、寧波5個口岸，提速物流。
推進(jìn)海外倉建設(shè)
直購業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)是海外倉。劉鵬在接受觀察者網(wǎng)采訪時介紹，目前天貓國際有三大主要業(yè)務(wù)，一是平臺業(yè)務(wù)，商家作為旗艦店入駐天貓國際；二是以中國保稅倉為基礎(chǔ)的官方自營業(yè)務(wù)；三則是依托海外倉進(jìn)行海外直郵的直購業(yè)務(wù)。
2019年3月，天貓國際把打造“海外倉”直購模式作為2019年重點戰(zhàn)略之一。進(jìn)入2020年，天貓國際“海外倉”模式不斷發(fā)展。
據(jù)了解，今年天貓618，10萬多款商品通過天貓國際海外倉直郵模式銷往國內(nèi)。天貓國際618“出境游購物節(jié)”期間，進(jìn)口消費同比增長43%，海外倉直購成交同比增長220%，其中韓國倉和歐洲倉同比增長超過10倍。
目前，天貓國際“海外直購”在北美、歐洲、日韓、中國香港及東南亞5大區(qū)域布局100多個海外倉，在全球20多個國家和地區(qū)組建100多人的官方采購團(tuán)隊。
天貓國際方面向觀察者網(wǎng)表示，未來1年，天貓國際海外直購目標(biāo)孵化10000個海外新銳品牌，商品數(shù)突破百萬。
第三方機(jī)構(gòu)艾媒咨詢在8月27日發(fā)布的《2020上半年中國跨境電商行業(yè)趨勢研究報告》顯示，2020上半年中國通過海關(guān)跨境電商管理平臺進(jìn)出口增長26.2%，預(yù)計2020年底中國跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到10.3萬億元。
主流綜合電商平臺都在加碼跨境業(yè)務(wù)，今年6月，蘇寧國際攜手蘇寧旗下零售品牌蘇皮士，在蘇寧易購平臺上線意大利國家館，進(jìn)行國內(nèi)消費的意大利商品線上推廣。
今年7月，京東國際計劃布局海南自由貿(mào)易港，開展跨境零售進(jìn)口業(yè)務(wù)，同時開設(shè)京東國際線下免稅店或體驗店。此外，京東集團(tuán)與利豐集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略投資協(xié)議，共同搭建提供全球數(shù)字化供應(yīng)鏈服務(wù)體系。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國內(nèi)電商平臺的成熟布局，為用戶提供了便利的跨境消費渠道，但跨境電商因其獨特的物流體系，對平臺服務(wù)商提出更高的要求，平臺持續(xù)提升供應(yīng)鏈建設(shè)力是競爭的關(guān)鍵。