從去年底最高時的15.79元跌到現(xiàn)在的8.21元，同洲電子(002052,股吧)股價幾近“腰斬”，為應對這一頹勢，同洲電子繼重金贊助中超借力足球概念之后，又盯上了傳媒概念。

　　6月26日，同洲電子發(fā)布公告稱，與深圳市中匯影視文化傳播有限公司擬簽署《電視劇品牌植入合作合同書》，擬將同洲Coship960安全手機、同洲Coship飛TV兩品牌植入電視劇《如果愛可以重來》中，合作費用為100萬元。

　　資料顯示，同洲電子今年一個重要的經(jīng)營計劃就是開拓手機業(yè)務，加大對手機等移動終端產(chǎn)品的推廣力度，通過多角度宣傳，推廣移動終端品牌。

　　在互聯(lián)網(wǎng)大潮的持續(xù)沖擊下，以同洲電子為代表的傳統(tǒng)機頂盒企業(yè)，無論是業(yè)績還是經(jīng)營模式，都正面臨嚴峻考驗。同洲電子去年扣非凈利潤為1560萬元，同比下降87.2%；今年一季度其凈利潤虧損4396萬元，同比下降1194%。處于全面轉(zhuǎn)型期的同洲電子各種新概念頻出，但“只打雷不下雨”的質(zhì)疑一直存在，二級市場的反響也并不理想。短短半年多的時間，同洲電子股價幾乎腰斬，最低曾低至6.88元。

　　此次同洲電子布局電視劇植入廣告，宣傳手機及電視產(chǎn)品對股價的影響尚無法預測。不過，近年來，上市公司頻頻通過影視劇植入廣告進行宣傳，各界反響截然不同。

　　在本山傳媒近期一部電視劇中，羚銳制藥(600285,股吧)、雛鷹農(nóng)牧(002477,股吧)等上市公司輪番上陣。羚銳制藥的產(chǎn)品在電視劇中多次被提及與使用。雛鷹旗下的“雛牧香”品牌屢次出現(xiàn)，主要演員更是在劇中直接“稱贊”雛鷹農(nóng)牧的豬肉好吃，其董事會秘書吳易得還在劇中“友情”出演。

　　一家參與廣告投放的上市公司高管表示，經(jīng)過評估之后發(fā)現(xiàn)營銷效果很好，甚至物超所值。和訊網(wǎng)通過調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，許多人不僅不反感植入廣告，而且還通過各種途徑積極購買影視劇中出現(xiàn)的相關產(chǎn)品。在政府部門上班的宋女士說，植入水平高的廣告不露聲色，與劇情很合拍，觀眾在觀看時不會感到不舒服。羚銳制藥相關負責人在接受和訊網(wǎng)采訪時也表示，植入廣告相對于傳統(tǒng)廣告有自己“軟”的特點，觀眾也更容易接受。另外，該負責人表示，如果接下來有合適的作品，羚銳制藥還會繼續(xù)在影視劇中植入廣告。

　　不過也有觀眾對粗制濫造、盲目投放的廣告感到不滿。從事股票投資的王先生表示：“現(xiàn)在不是植入廣告了，而是在廣告中植入影視劇啊。”事實上，如果影視劇沒有想象中那么火，或者植入的廣告太生硬，反而會適得其反。上述企業(yè)負責人表示，作品選擇很困難，不僅要看明星知名度、放映時間及渠道，還要看作品與企業(yè)品牌的契合度等很多方面。并非所有影片都適合做植入廣告。如果選擇錯誤，那么對品牌的影響則有可能是負面的。