2014年6月19日下午，鄧祿普輪胎在浦東新區(qū)的國展路189號博大汽車公園舉辦了中國地區(qū)最為重要的年度活動──2014年DUNLOP品牌戰(zhàn)略及新品發(fā)布會，來自全國的40家媒體及近50位特邀嘉賓出席了本次發(fā)布會。期間，鄧祿普中國董事長兼總經(jīng)理山田直樹先生針對2014年的新品牌溝通戰(zhàn)略及新發(fā)布的產(chǎn)品進(jìn)行了細(xì)致的說明。

■ 戰(zhàn)略目標(biāo)：10%的市場份額指日可待

    早在去年的上海國際車展期間，鄧祿普已經(jīng)針對在中國的未來發(fā)展目標(biāo)做出了重大布局，提出了獲得“頂級知名度”以及獲得“10%的市場份額”的中長期目標(biāo)。而僅僅不到一年的時間，就最新公布的鄧祿普營收數(shù)據(jù)顯示，10％的市場份額這一目標(biāo)已經(jīng)變?yōu)橐粋€短期的市場目標(biāo)。伴隨著國內(nèi)汽車產(chǎn)品的持續(xù)高速發(fā)展，輪胎產(chǎn)品的市場需求逐年加大的趨勢來看，鄧祿普實現(xiàn)10％的市場份額指日可待。

    根據(jù)2013年的全球輪胎品牌銷量排名，鄧祿普所屬的住友橡膠已經(jīng)成為了世界第五大輪胎生產(chǎn)商，但植根中國的10年間，鄧祿普雖然取得了高速的發(fā)展及優(yōu)異的市場成績，但其品牌認(rèn)知度的成長相對緩慢。

    本次的新品牌溝通戰(zhàn)略發(fā)布，則顯示了鄧祿普將針對品牌的影響力市場課題進(jìn)行了全新思考。“我們鄧祿普2004年才正式進(jìn)入中國市場，晚于其他品牌，所以距離其他率先進(jìn)入中國市場的品牌仍然具有差距。在今后，如何縮小這一差距，將成為我們的一大課題。”山田直樹先生在發(fā)布會上以這樣的話題作為了新品牌溝通戰(zhàn)略的開篇。

■ 全新代言人的啟用：本尼迪克特•康伯巴奇

    與新品牌口號一同在發(fā)布會被公布的則是鄧祿普啟用了世界級的全新代言人──本尼迪克特•康伯巴奇。出生于英國的康伯巴奇是一名實力派演員，因電視劇“神探夏洛克”被中國觀眾所認(rèn)識，現(xiàn)已經(jīng)晉升為全球最炙手可熱的明星之一，在中國萬千粉絲喜歡稱呼他為“卷福”。

■ 全新產(chǎn)品正式發(fā)布：DIREZZA DZ102

    鄧祿普的DIREZZA系列是2002年誕生的新一代鄧祿普運(yùn)動系列輪胎。上市之后就在全球范圍備受汽車運(yùn)動愛好者的喜愛，更成為新一代運(yùn)動系列輪胎的代表品牌。

    所以，全新的DZ 102產(chǎn)品是鄧祿普應(yīng)對多樣化駕駛需求的新一代運(yùn)動型輪胎。此款輪胎適配于中高級運(yùn)動型車款，并提供了17﹣18英寸共計10個尺寸的型號選擇。伴隨著此次的發(fā)布會，目前全國的鄧祿普門店均已鋪貨上架，隨時供消費(fèi)者進(jìn)行選購。

    在發(fā)布會結(jié)束之后，活動主辦方還邀請了來自日本的D1賽事著名賽車手日比野哲也和GT賽事車手青木孝行現(xiàn)場為大家表演精彩的漂移，所使用車輛則是配備了全新鄧祿普DIREZZA DZ102輪胎的斯巴魯BRZ。除了漂移表演之外，在場的嘉賓也都可以坐進(jìn)車內(nèi)進(jìn)行體驗，主辦方旨在通過親身體驗來讓大家體會到新款輪胎的優(yōu)秀操控性能和超強(qiáng)的耐磨性。

  “今年2014年，是鄧祿普進(jìn)入中國的第11個年頭。也是邁進(jìn)下一個10年的第一年，值得紀(jì)念的一年。今后的10年會和過去的10年一樣，鄧祿普會努力成為讓大家更加愛戴，更受歡迎的品牌。”隨著全新產(chǎn)品的發(fā)布，以及新一年品牌代言人的確認(rèn)，鄧祿普董事長山田直樹先生對新品牌溝通戰(zhàn)略滿懷信心。