世界杯上品牌如此之多，其中不乏營(yíng)銷大作：2006年，青島啤酒搭上德國(guó)世界杯的順風(fēng)車，憑“觀球論英雄”華麗落幕，;2010年，“我的球隊(duì)”在“豪門盛宴”上的驚人一瞥，讓海爾火遍了南非世界杯……圍繞世界杯的節(jié)目千千萬(wàn)，如何讓一檔節(jié)目脫穎而出，并成為品牌整體營(yíng)銷布局的排頭兵?
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，世界杯已不只是一場(chǎng)足球比賽，更是一個(gè)品牌競(jìng)技的夢(mèng)幻舞臺(tái)，聰明的商家已把這個(gè)營(yíng)銷舞臺(tái)當(dāng)作自身的產(chǎn)品秀，一大批企業(yè)品牌先后牽手中央電視臺(tái)的各個(gè)特別節(jié)目，在世界杯的賽場(chǎng)上點(diǎn)燃一場(chǎng)營(yíng)銷的狼煙。

　　加多寶：涼茶配足球，還是頭一回

　　在世界杯的特別節(jié)目中，CCTV-5一直以來(lái)扮演的都是主角。今年的CCTV-5打造了一款大型紀(jì)實(shí)類欄目 ——“Go巴西Goal”。世界杯還沒(méi)到，啤酒和膀爺還沒(méi)發(fā)育完全，這個(gè)看似足球花邊的節(jié)目如何推廣，才能讓人看了就有分享到朋友圈的沖動(dòng)呢?

　　其實(shí)思路很簡(jiǎn)單，問(wèn)題就在于你是球迷還是非球迷，把受眾的定位搞定了，節(jié)目的推廣也就順理成章了。可想而知，在世界杯期間，足球是球迷探討的主流話題，非球迷因?yàn)椴欢贿吘壔恕?/p>

　　加多寶“Go巴西Goal“營(yíng)銷的的成功之處在于它將“邊緣化”這個(gè)痛點(diǎn)間接轉(zhuǎn)化成了需求。聚焦世界杯的頭號(hào)矛盾，讓球迷和非球迷之間的恩怨情仇成為節(jié)目契入的縫隙，加多寶以小博大，讓你開(kāi)心一笑的同時(shí)，也讓這罐紅茶更紅了。

　　華為：踏上環(huán)球之旅 用手機(jī)尋找球王

　　那些閃耀于熒屏上的世界足球名將總是遙不可及，這對(duì)那些”想得而不可得“的草根明星來(lái)說(shuō)是個(gè)痛點(diǎn)，而對(duì)華為來(lái)說(shuō)卻是潛在的市場(chǎng)需求。

　　于是，在華為P7的陪伴下，這些草根明星不僅能和足球明星零距離接觸，還有幸逐一拜訪十大參賽強(qiáng)國(guó)，并用華為手機(jī)接收任務(wù)書、與國(guó)內(nèi)連線、探訪華為海外門店，進(jìn)行一場(chǎng)用華為手機(jī)尋找球王的環(huán)球之旅!

　　同樣是一檔圍繞世界杯的節(jié)目，華為卻將“Go巴西Goal“定位成大型實(shí)景真人秀節(jié)目。如果說(shuō)加多寶是借節(jié)目之名而火，那華為則是自己的產(chǎn)品完完全全融入了節(jié)目中，通過(guò)這種體驗(yàn)式的營(yíng)銷，不僅極大滿足了人們的心理需求，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品洗腦式的全程曝光。

　　天貓：打響營(yíng)銷第一槍1.41億穩(wěn)坐射手榜

　　一直以來(lái)，央視廣告資源都是廣告主必爭(zhēng)之地。世界杯逢四年才一次，中央電視臺(tái)作為中國(guó)大陸地區(qū)唯一的世界杯獨(dú)家全媒體版權(quán)擁有者，廣告資源非常稀缺，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)都對(duì)央視世界杯廣告虎視眈眈，唯恐落入他人之手。

　　在2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，天貓憑借著1.41億元率先打響世界杯廣告資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)的第一槍，一舉拿下巴西世界杯“射手榜”全媒體合作伙伴。

　　即便是在硬廣時(shí)代逐漸沒(méi)落的困境下，央視的世界杯廣告依然有很大的市場(chǎng)空間。更何況像天貓這樣的電扇大佬又怎會(huì)在乎區(qū)區(qū)一個(gè)億的廣告費(fèi)，將自己的品牌砸得牢實(shí)，鞏固國(guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)的王者之位才是天貓的野心所在。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和成熟，企業(yè)對(duì)節(jié)目營(yíng)銷熱衷不已，尤其是在世界杯這個(gè)熱點(diǎn)數(shù)不勝數(shù)的絕佳營(yíng)銷平臺(tái)上，前有30多億觀眾的熱情期盼，后有無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排擠打壓，在這種優(yōu)勢(shì)和困境并存的情形下，企業(yè)更要不遺余力地?zé)捄霉?jié)目營(yíng)銷術(shù)，充分挖掘世界杯節(jié)目這張牌的價(jià)值，為企業(yè)品牌整體營(yíng)銷布局沖鋒陷陣。

　　足球皇帝貝肯鮑爾曾說(shuō)過(guò)：“在綠蔭場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金“，不得不說(shuō)這句話形容的太到位了。在世界杯這個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷的商戰(zhàn)中，在這些節(jié)目收視率火爆的背后，那些品牌商才是真正的贏家。世界杯為不計(jì)其數(shù)的企業(yè)品牌帶去多少真金白銀，我們未曾可知，但毫無(wú)疑問(wèn)它的確是一個(gè)很好的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，讓無(wú)數(shù)粉絲沉迷于其中，也讓企業(yè)大佬為之瘋狂。

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