平平常常的幾根木條和幾段繩子，經(jīng)過(guò)世博會(huì)巴西館設(shè)計(jì)師一番構(gòu)思，組合成了一把把舒適的椅子，講述著“學(xué)會(huì)珍惜”的生活哲理；復(fù)雜的環(huán)境危機(jī)和嚴(yán)肅的環(huán)保理念，城市地球館的德國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)借用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素金、木、水、火、土，將危機(jī)巧妙分類(lèi)、一一呈現(xiàn)，讓人因新鮮而格外關(guān)注、因關(guān)注而印象深刻……上海世博會(huì)，在展示全球城市發(fā)展智慧的同時(shí)，也展示著“展會(huì)的各種創(chuàng)意和多種可能”。

     這是國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)向世界學(xué)習(xí)的一次絕好機(jī)會(huì)。

“同行看門(mén)道”

     在世博會(huì)城市地球館的“環(huán)境危機(jī)”展區(qū)，大屏幕上，一片藍(lán)色的海水在不停地翻涌，炙熱的火光象征正肆意蔓延的溫室效應(yīng)，一轉(zhuǎn)眼，金色沙漏把參觀者的視線(xiàn)帶到因過(guò)度開(kāi)采而幾近崩潰的地球內(nèi)部，接著，黑白的“水泥森林”畫(huà)面讓人看到自然被吞噬的現(xiàn)狀，而龐大的垃圾堆越來(lái)越膨脹，警示著耕地銳減和糧荒逼近——以中國(guó)人熟悉的“五行”金、木、水、火、土做各種危機(jī)的關(guān)鍵詞，并且演繹危機(jī)之間的相互關(guān)聯(lián)，參觀者記得快也記得牢。

     看過(guò)這段影像，多年從事展會(huì)設(shè)計(jì)的張薏為之“折服”，更讓她震動(dòng)的是，將中國(guó)元素與世博主題如此搭配的，竟是一個(gè)德國(guó)團(tuán)隊(duì)。不過(guò)，張薏所在的亞太廣告公司參與世博會(huì)城市未來(lái)館部分展區(qū)的設(shè)計(jì)時(shí)，也找了一支來(lái)自西班牙的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做搭檔。

     與境外團(tuán)隊(duì)合作，到各個(gè)世博場(chǎng)館看人家的設(shè)計(jì)，張薏悟出了“門(mén)道”：“優(yōu)秀的展示設(shè)計(jì)，首先不在于造型有多奇特，或者運(yùn)用的科技手段有多新奇，關(guān)鍵是把主題挖掘深透，再配上合適的表現(xiàn)手段。想想我們，卻容易‘本末倒置’，過(guò)分注重展示手段，對(duì)內(nèi)容反倒鉆研不夠。”

     專(zhuān)家說(shuō)，國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)近年來(lái)成長(zhǎng)得很快，但創(chuàng)意能力依然稍遜一籌，而其中最關(guān)鍵的問(wèn)題是怎么準(zhǔn)確理解“創(chuàng)意”。本屆世博會(huì)許多展館用電腦制作影像，而且追求新奇的立體效果，但從觀眾的觀感看，奪人眼球并不一定就能贏得喝彩——眼花繚亂之后，有心的參觀者會(huì)想自己究竟收獲了什么，會(huì)找尋新奇表面之下的內(nèi)涵，如果發(fā)現(xiàn)很膚淺，或者都是老生常談，評(píng)價(jià)就會(huì)一下低落。專(zhuān)家提醒，新穎獨(dú)特的表現(xiàn)手段要關(guān)注、要學(xué)習(xí)，也要嘗試，但“創(chuàng)意”是“把想說(shuō)的話(huà)說(shuō)得動(dòng)聽(tīng)”，先要弄明白“想說(shuō)什么”，不能只顧“空洞地炫技”。

分頭找差距

     上海世博會(huì)，國(guó)內(nèi)不少會(huì)展企業(yè)稱(chēng)得上“深度參與”，直接中標(biāo)負(fù)責(zé)場(chǎng)館設(shè)計(jì)、搭建、運(yùn)營(yíng)的就有十多家。不過(guò)記者也發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)與絕大多數(shù)歐美國(guó)家館的業(yè)務(wù)無(wú)緣，它們基本被歐美的知名會(huì)展企業(yè)“包攬”了。

     承擔(dān)世博會(huì)非洲聯(lián)合館外立面搭建、非洲聯(lián)合館內(nèi)7個(gè)國(guó)家展覽總包、意大利館聯(lián)合設(shè)計(jì)搭建、多個(gè)省市館搭建以及城市最佳實(shí)踐區(qū)運(yùn)營(yíng)管理等的上海現(xiàn)代國(guó)際展覽有限公司，此次投入了300多名員工?？偨?jīng)理張定國(guó)頗多“世博感想”：“國(guó)外同行都有專(zhuān)門(mén)的板材等布展材料生產(chǎn)體系和物流配送體系，所以能在全球布局，而我們走得出國(guó)門(mén)的會(huì)展企業(yè)還寥寥無(wú)幾。借助世博的良機(jī)，我們要加強(qiáng)和國(guó)外企業(yè)的合作，不斷引進(jìn)新理念、新技術(shù)和新的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)。”

     “會(huì)展其實(shí)是一個(gè)綜合性服務(wù)業(yè)，創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、搭建、物流等等全都串在一條產(chǎn)業(yè)鏈上，國(guó)內(nèi)企業(yè)在精細(xì)服務(wù)方面與國(guó)際專(zhuān)業(yè)水平確實(shí)還存在差距，而世博會(huì)或許可以當(dāng)做一次全面的預(yù)備演練。”在長(zhǎng)期負(fù)責(zé)國(guó)際展會(huì)工作的市旅游局副處長(zhǎng)陳平看來(lái)，“世博效應(yīng)”將在未來(lái)為上海吸引來(lái)越來(lái)越多的國(guó)際展覽以及論壇、會(huì)議。而世博會(huì)后，總面積達(dá)8萬(wàn)平方米的世博主題館、可同時(shí)容納6000人開(kāi)會(huì)的世博中心，都將成為上海舉辦大型國(guó)際展覽、會(huì)議的全新場(chǎng)所，彌補(bǔ)上海硬件的不足。但顯然，只有硬件遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，會(huì)展業(yè)想用好“世博效應(yīng)”，各個(gè)環(huán)節(jié)都要分頭找差距、努力去彌補(bǔ)。