教育娛樂功能和電子技術(shù)的注入，催生了一個新的教育娛樂玩具市場，它包括玩具/游戲PMP產(chǎn)品、兒童早教機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)和游戲機(jī)等。教育娛樂功能，給了“望子成龍”的家長們一個充分的購買理由；而電子技術(shù)不斷進(jìn)步，使目前消費電子中采用的多媒體技術(shù)(高性能嵌入式計算、存儲和顯示)能夠以很低的成本進(jìn)入教育娛樂產(chǎn)品，讓家長買得起。

 

　　市場研究機(jī)構(gòu)In-Stat表示，2005年全球教育娛樂市場達(dá)17億美元，預(yù)計2010年將達(dá)55億美元。半導(dǎo)體廠商可以利用現(xiàn)有的便攜多媒體解決方案，向價格敏感的教育娛樂玩具市場推出產(chǎn)品。LSI Logic消費產(chǎn)品部門營銷總監(jiān)Melvin Hirata表示：“供應(yīng)層面，用于消費電子的技術(shù)豐富了原有產(chǎn)品和功能，而持續(xù)重視教育以及兒童較早接觸電子產(chǎn)品則推動了需求。”

 

 

　　傳統(tǒng)上，電子玩具通?；诤唵蔚腗CU平臺，為了實現(xiàn)更多的教育娛樂功能，有兩種方法，一是用更高集成度的多媒體處理器替換原有平臺；二是在MCU平臺的基礎(chǔ)上增加多媒體協(xié)處理器。代表廠商分別為LSI Logic和Altera。

 

　　LSI正向教育娛樂玩具市場力推其ZEVIO應(yīng)用處理器。該架構(gòu)采用多處理器方式來獲得低功耗、高性價比和靈活性，使最終產(chǎn)品實現(xiàn)差異化。它由ARM9、DSP、3D圖像處理器和3D音頻處理器、顯示處理器和多個外設(shè)構(gòu)成，適合于多種產(chǎn)品。3D圖像處理器具有成本效益，容易編程。它還具有足夠的性能和特點，可以在PS1和PS2圖像能力之間進(jìn)行顯示，使終端產(chǎn)品更有趣。DSP提供靈活性和成本效益，以滿足媒體和數(shù)據(jù)處理器等多種需求。Hirata表示：“即使具有這么多高的性能和靈活性，ZEVIO可以使最終產(chǎn)品零售價在100美元內(nèi)，非常適合于多種產(chǎn)品開發(fā)。”

 

　　目前教育娛樂玩具主要制造商有LeapFrog和偉易達(dá)(VTech)。基于ZEVIO平臺，VTech在今年9月推出了具有課程學(xué)習(xí)和視頻游戲功能的V.Flash家庭教育娛樂系統(tǒng)。V.Flash在一個緊湊纖巧的控制臺上集成了視頻游戲、CD播放和音/視頻娛樂等功能，創(chuàng)造了一個3D圖像和聲音學(xué)習(xí)環(huán)境。V.Flash目標(biāo)群是6～10歲的孩子，建議零售價99.99美元，VTech所發(fā)布的教育娛樂游戲以CD方式發(fā)行。In-Stat認(rèn)為，家長在具有“同步成長”特點的產(chǎn)品方面比較舍得花錢。這類產(chǎn)品具有可以升級的軟件，能夠隨著兒童的逐月成長而與之年齡相適應(yīng)。2006年典型教育娛樂產(chǎn)品的總BOM成本為60美元左右，LCD、MCU、閃存和各種專門器件將占主要部分。

 

　　Hirata強(qiáng)調(diào)說：“關(guān)鍵是以具有成本效益的方式提供創(chuàng)新技術(shù)，例如3D圖像的采用。這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)在發(fā)生，而且將繼續(xù)加快速度。ZEVIO帶有業(yè)界最易使用的3D圖像處理器，將有助于這種技術(shù)被采用。圖像處理器中嵌入了許多功能，能夠支持內(nèi)容開發(fā)者迅速進(jìn)入市場。從性價比來看，3D圖像處理器是最好的。”

 

　　與LSI通過高度集成平臺、以低成本引入新技術(shù)不同的是，Altera強(qiáng)調(diào)通過在現(xiàn)有平臺上升級，快速推出產(chǎn)品。Altera公司領(lǐng)先客戶營銷工程師Stanley Tse介紹說，Altera MAXII和Cyclone是幫助傳統(tǒng)玩具制造商進(jìn)入多媒體電子玩具市場的理想解決方案。傳統(tǒng)玩具制造商熟悉MCU設(shè)計，但缺乏視頻處理技術(shù)方面的經(jīng)驗。與學(xué)習(xí)DSP芯片組和編程相比，Altera PLD和高級視頻IP可以幫助客戶更快和更容易地進(jìn)入多媒體電子玩具設(shè)計。

 

　　Tse強(qiáng)調(diào)說：“快速上市和產(chǎn)品生命周期變短，也是今天的玩具制造商所面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。”他表示，Altera PLD向玩具制造商提供了一種具有成本效益的Co-ASSP解決方案。客戶可能在前幾代產(chǎn)品中采用MCU實現(xiàn)了基本功能，現(xiàn)在它們可采用Altera PLD器件就能增強(qiáng)其產(chǎn)品創(chuàng)新和實現(xiàn)差異化，而不必等待下一代ASSP或MCU，否則可能要多花12～15月。

 

　　他指出：“L-Max就是采用Altera PLD器件的成功故事之一，通過采用MAXII器件，LeapFrog比競爭對手更快推出創(chuàng)新性產(chǎn)品。”L-MAX是LeapFrog于2005年8月推出的掌上型教學(xué)兼游戲機(jī)，帶有觸控以及雙屏幕輸出(可接電視)功能，零售價99.99美元，可用于兒童數(shù)學(xué)、閱讀、拼字、科學(xué)、寫作、語言、美術(shù)、音樂和邏輯等技能訓(xùn)練。

 

　　針對教育娛樂產(chǎn)品未來的發(fā)展方向，LSI的Hirata表示：“在游戲機(jī)市場，經(jīng)常可以通過觀察計算產(chǎn)業(yè)中所采用的技術(shù)來預(yù)測其前景。工作站采用的最新圖像性能將是未來五年消費級游戲產(chǎn)品的基準(zhǔn)，但是以更經(jīng)濟(jì)的的方式實現(xiàn)。目前消費產(chǎn)品采用的最新技術(shù)，使我們能夠看到教育娛樂玩具未來的可能性。LSI不僅向今天的教育娛樂和電子玩具產(chǎn)品提供技術(shù)，而且利用我們在媒體處理方面的專業(yè)知識提供用于消費產(chǎn)品的技術(shù)。”