與母親節(jié)、情人節(jié)相比，父親節(jié)并不是電商促銷(xiāo)的重頭戲，不過(guò)如今4年一屆的世界杯與父親節(jié)撞期，不少電商鉚足了勁在促銷(xiāo)上挖空心思，在兩個(gè)同屬男人的節(jié)日里為消費(fèi)者提供合適的禮品。另外，商報(bào)記者在走訪了多家實(shí)體商家后了解到，由于父親節(jié)“撞車(chē)”世界杯，大多數(shù)實(shí)體商家都選擇放棄父親節(jié)促銷(xiāo)，轉(zhuǎn)而將更多資源投入到世界杯的營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中。

父親節(jié)六成受訪者會(huì)送禮

在微博上一則“2014年父親節(jié)特別調(diào)查”顯示，受訪年輕群體表示，父親節(jié)的意義比世界杯來(lái)的更大，六成表示會(huì)送禮物。

淘寶指數(shù)顯示，從6月8－14日，父親節(jié)搜索和成交指數(shù)均高于世界杯。6月12日，世界杯開(kāi)賽前一天，在關(guān)鍵詞“父親節(jié)”和“世界杯”的成交指數(shù)中，父親節(jié)的成交指數(shù)是世界杯的2.86倍。

淘寶指數(shù)顯示，輸入“父親節(jié) 禮物”，最近30天環(huán)比搜索指數(shù)增長(zhǎng)2206.7%，30天成交指數(shù)增長(zhǎng)2790.6%。在淘寶網(wǎng)上輸入同樣的關(guān)鍵詞，有超過(guò)5.48萬(wàn)個(gè)寶貝，分為保健類、創(chuàng)意類、鞋服包類。如一款188元的紫砂壺內(nèi)膽的保溫水杯，昨日一天售出近百件，還有永生花、電子留言板、U盤(pán)等禮品近期銷(xiāo)量都躥升至前列，同時(shí)，上述產(chǎn)品的銷(xiāo)售商家都可以提供鐫刻字和祝福語(yǔ)。

在世界杯的搜索購(gòu)買(mǎi)人群中，男性占了近七成。在父親節(jié)的搜索購(gòu)買(mǎi)指數(shù)人群中，男性占比也達(dá)到了48%。

誰(shuí)最有孝心？70后80后要向90后學(xué)習(xí)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，在父親節(jié)的購(gòu)買(mǎi)人群中，18－24歲的年輕人購(gòu)買(mǎi)占比最大，30歲以上的人群，則購(gòu)買(mǎi)指數(shù)明顯降低。30－34歲期間的男士則要檢討一下，其在世界杯上的成交購(gòu)買(mǎi)指數(shù)是父親節(jié)的1.3倍。

與母親節(jié)送鮮花、化妝品、首飾不同，孩子們?cè)诟赣H節(jié)禮物上可是很花心思，各種創(chuàng)意禮物頻出。創(chuàng)意擺件、時(shí)尚煙灰缸、按摩器材、生日?qǐng)?bào)、瑞士軍刀、綠色植物、茶道等也均在熱購(gòu)榜單之列。如一款定制的水杯，表面看上去只是黑色的杯身，在裝入熱水后，杯體上缺額能浮現(xiàn)出你和父親的照片，這款水杯在淘寶上被稱之為“感動(dòng)父親神器”，單家店鋪在本月內(nèi)就有將近3000人購(gòu)買(mǎi)。

父親節(jié)是6月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵

一年中的6月份，在傳統(tǒng)零售市場(chǎng)上是銷(xiāo)售低潮期，電商往往在6月掀起以店慶為名的價(jià)格戰(zhàn)，也會(huì)引起市場(chǎng)熱烈反應(yīng)。

今年，各家企業(yè)均加大了投入和營(yíng)銷(xiāo)力度，使得6月成為電商年中的集體高潮期。而在店慶之外，由于年中少有節(jié)日，非店慶的電商天貓、優(yōu)購(gòu)等則選擇“母親節(jié)”、“父親節(jié)”作為6月促銷(xiāo)重點(diǎn)。

由于6－7月市場(chǎng)缺少引爆點(diǎn)，傳統(tǒng)的端午小長(zhǎng)假尚未形成消費(fèi)熱點(diǎn)，以“父親節(jié)”為名義進(jìn)行的促銷(xiāo)，更能抓住男性用戶的消費(fèi)心理，同時(shí)又有效地拉動(dòng)給“父親”購(gòu)物的女性用戶消費(fèi)，所以成為電商6月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)。在國(guó)外，父親節(jié)已成為僅次于傳統(tǒng)假日外最大的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。

商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，雖然“造節(jié)不止、逢節(jié)必促”是電商的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)法寶，不過(guò)在父親節(jié)上，許多電商很少有消費(fèi)專題，而如今正值世界杯期間，有的商家將這一主題與父親節(jié)相融合。

足球禮物被網(wǎng)友追捧

在網(wǎng)上，除了男裝、剃須刀、腰帶等皮具這些“老三樣”常規(guī)促銷(xiāo)，還可以請(qǐng)父親去喝啤酒、看球賽，部分電商還將父親節(jié)和世界杯打包起來(lái)做促銷(xiāo)，讓今年的父親節(jié)比往年熱鬧了不少。1號(hào)店相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，6月11日，1號(hào)店進(jìn)口啤酒銷(xiāo)售較上周日均增長(zhǎng)就達(dá)到驚人的25倍，國(guó)產(chǎn)啤酒的銷(xiāo)售額增幅超過(guò)350%。

“父親節(jié)遇上世界杯，讓愛(ài)父親又不知道如何表達(dá)的朋友，給父親送上一份貼心的禮物，陪他看場(chǎng)球賽、一起喝杯啤酒。”還有網(wǎng)友說(shuō)，“我爸支持克羅地亞隊(duì)，我給他買(mǎi)了克羅地亞隊(duì)的球衣，到父親節(jié)送給他。”

在淘寶上關(guān)鍵字發(fā)現(xiàn)，世界杯球衣、寶貝、德國(guó)、西班牙、荷蘭、世界杯主題的親子旅游套餐、親子足球隊(duì)服成為搜索熱詞。

同時(shí)，父親節(jié)與世界杯捆綁銷(xiāo)售的除了球衣、裝飾、禮品，球隊(duì)串旗、彩旗、喇叭、吉祥物等世界杯商品外，還有酒類及各類零食近期銷(xiāo)量走俏。近期酒仙網(wǎng)一款印有世界杯手繪球隊(duì)的白酒熱銷(xiāo)，昨日有網(wǎng)友在論壇上呼吁求轉(zhuǎn)讓當(dāng)做父親禮物。

從花錢(qián)買(mǎi)孝敬的省事，如今尋求有新意的互動(dòng)成為年輕群體的首選。商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在同城、豆瓣等網(wǎng)站上，有不少針對(duì)父親節(jié)組織的沙龍、觀影和看球活動(dòng)，吸引了許多年輕網(wǎng)友爭(zhēng)相為父報(bào)名。