擬上市公司鳳凰都市傳媒科技股份有限公司因背靠鳳凰衛(wèi)視而備受關(guān)注。根據(jù)預(yù)披露招股書，鳳凰都市傳媒本次擬發(fā)行不超過5134萬股，登陸上交所，保薦機構(gòu)為中信證券，發(fā)行后總股本2.05億股，實際控制人為鳳凰衛(wèi)視總裁劉長樂。

　　戶外LED三大主要運營商中，鳳凰都市傳媒的主要競爭對手郁金香傳媒、香榭麗傳媒均未能走上獨立上市的道路。但縱觀上述三家公司數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，戶外LED行業(yè)近年來均遭遇成本上升、盈利水平下滑的難題。

　　整體估值約32億

　　鳳凰都市傳媒于2007年5月9日由鳳凰衛(wèi)視發(fā)起成立。截至2014年5月31日，公司運營屏幕總數(shù)達(dá)60塊，總面積超過15000平方米，聯(lián)播網(wǎng)覆蓋中國20個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。其中，自主運營LED媒體55塊，通過承包代理方式經(jīng)營5塊戶外LED媒體。

　　資料顯示，此次鳳凰都市傳媒擬發(fā)行不超過5134萬股，募集資金不超過8.26億元。照此預(yù)估，鳳凰都市傳媒發(fā)行價約在18元/股;公司上市總股本將突破2億股，總體市值規(guī)模在32億元左右。

　　對比主要競爭對手郁金香傳媒、香榭麗傳媒，兩者的并購估值分別為12億元、4.5億元。其中，郁金香傳媒目前擁有232塊戶外屏幕資源，自有數(shù)量為24塊，剩余均為代理。

　　鳳凰都市傳媒的募投項目包括向戶外LED屏幕聯(lián)播網(wǎng)建設(shè)項目、營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、綜合信息化建設(shè)項目等三個項目以及補充流動現(xiàn)金。其中戶外LED屏幕項目計劃投入資金4.58億元，將用于53塊LED屏幕資產(chǎn)購置、改建及安裝。項目實施后，公司LED聯(lián)播網(wǎng)覆蓋的城市數(shù)量將達(dá)到30個，屏幕數(shù)量將超過100塊。

　　公司募投的LED屏幕項目中，29塊位于北京、上海、廣州、深圳四大傳統(tǒng)意義上的一線市場;剩余24塊用于其他二三線城市的市場拓展。鳳凰都市傳媒表示，廣告客戶對二三線城市的廣告投放持續(xù)增加，使得越來越多的城市具備了發(fā)展戶外LED媒體的條件。

　　戶外LED媒體業(yè)務(wù)是鳳凰都市傳媒的主要營收來源，公司2011年~2013年營收分別為3.21億元、4.21億元、4.82億元，其中戶外LED媒體業(yè)務(wù)營收為3.15億元、4.11億元、4.67億元，占比達(dá)到98.15%、97.61%、96.96%。