國家新聞出版廣電總局日前正式發(fā)函，禁止互聯(lián)網(wǎng)電視盒子安裝違規(guī)視頻App。隨著國家相關(guān)監(jiān)管政策的相繼出臺，也讓機(jī)頂盒市場迎來新一輪的洗牌。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前同質(zhì)化嚴(yán)重的電視機(jī)頂盒市場，盜版、山寨等現(xiàn)象嚴(yán)重，而在政策監(jiān)管逐漸趨緊的影響下，未來機(jī)頂盒市場將出現(xiàn)兩極分化的格局。

市場魚龍混雜亟待行業(yè)整頓

很多專家認(rèn)為，廣電總局的監(jiān)管新政對機(jī)頂盒市場來講可能是在預(yù)料之中。因?yàn)轸~龍混雜的機(jī)頂盒市場確實(shí)也到了監(jiān)管清理的時候了。

機(jī)頂盒生產(chǎn)廠家海美迪總經(jīng)理陳武告訴記者目前的機(jī)頂盒市場，其實(shí)已經(jīng)很亂了，合規(guī)的，不合規(guī)的，很多公司都參與進(jìn)來玩，如果不進(jìn)行監(jiān)管，很容易導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的市場現(xiàn)狀。因?yàn)椴缓弦?guī)的產(chǎn)品，基本都是制造一些便宜的次品，用低價去占領(lǐng)市場，而且還存在嚴(yán)重的內(nèi)容盜版問題，其結(jié)果就是導(dǎo)致產(chǎn)品用戶體驗(yàn)差，質(zhì)量差，讓用戶以為網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒都是這么差，最終會毀掉整個行業(yè)。

據(jù)騰訊科技數(shù)據(jù)顯示，中國OTT機(jī)頂盒2012年出貨量達(dá)到100萬臺。2013開始，每個月出貨量達(dá)到100萬臺，而山寨盒子達(dá)到80萬臺左右，占據(jù)市場近八成。記者在淘寶等網(wǎng)店上搜索“機(jī)頂盒”發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)銷售的機(jī)頂盒產(chǎn)品繁多，價格從幾十元到上千元不等。“正規(guī)產(chǎn)品價格高，節(jié)目內(nèi)容因?yàn)槭跈?quán)限制也少得多。”一位淘寶賣家接受記者咨詢時并不諱言自己的產(chǎn)品是山寨機(jī)。

奧維分析師林啟勁告訴記者，所謂“互聯(lián)網(wǎng)電視”的重心是“電視”，在可預(yù)見將來這就必然會是廣電總局的重點(diǎn)監(jiān)管對象。

監(jiān)管加碼將破解機(jī)頂盒亂局

“這次總局的監(jiān)管政策收緊，其實(shí)是海美迪這樣的正規(guī)公司一直所期待的?？偩旨訌?qiáng)監(jiān)管，對整個行業(yè)的震動很大。如果未來監(jiān)管到位，必將導(dǎo)致一輪新的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的市場洗牌。”陳武說。

事實(shí)上，有知情人士告訴記者，本次新聞出版廣電總局下發(fā)的函，所有有牌照的機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)都拿到了，可以理解為是總局對2011年頒發(fā)的181號文的重申，并且是對此前“凈網(wǎng)行動”的延續(xù)。而規(guī)范牌照方不規(guī)范行為，競爭天平傾向互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方及其他規(guī)范經(jīng)營的牌照合作方等。

互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司副總裁成洪榮也表示，該禁令一旦執(zhí)行，將進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的不規(guī)范行為，對聚合軟件、視頻軟件App在電視端的市場份額也將有所影響，同時具有內(nèi)容優(yōu)勢的牌照平臺方將發(fā)揮更大的市場作用。他預(yù)測，隨著監(jiān)管的加強(qiáng)，明年很可能會有一大批山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒被淘汰出局，而互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)想要賺錢，就只能著眼于服務(wù)和內(nèi)容，而這恰恰是山寨盒子所欠缺的。

據(jù)了解，如果不是牌照和市場等因素，幾乎人人都能做互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。電視機(jī)頂盒的市場潛力非常大，每年600萬-1000萬臺左右，市場前景十分可觀。因此，提高準(zhǔn)入門檻，加強(qiáng)政策監(jiān)管，才能真正破解機(jī)頂盒市場的目前亂局。電科技相關(guān)負(fù)責(zé)人徐建文認(rèn)為，廣電總局對機(jī)頂盒市場的監(jiān)管加強(qiáng)，也讓該市場迎來新的一輪大考，未來很多山寨機(jī)頂盒或被淘汰，或被收編，行業(yè)將在未來三年內(nèi)迎來新的格局。

但陳武也坦言，目前山寨機(jī)頂盒確實(shí)太多了，連他這樣在這個行業(yè)耕耘多年的人，都搞不清楚到底有多少了。政策出臺后，目前來看會對這些山寨廠家有一定的震懾作用。但要達(dá)到實(shí)質(zhì)性的效果，可能還需要一些實(shí)質(zhì)性的執(zhí)行措施出臺才行。

牌照方有望充分享政策紅利

有關(guān)分析認(rèn)為，政策監(jiān)管的加強(qiáng)，讓互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方有望充分享受政策紅利，在產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位和話語權(quán)增強(qiáng)，同時具有內(nèi)容優(yōu)勢牌照平臺將主宰市場。

林啟勁表示，按照廣電181號文件，集成牌照商在運(yùn)營中的核心角色和地位被進(jìn)一步確認(rèn)，未來與其它環(huán)節(jié)的談判力度將凸顯。預(yù)計未來，內(nèi)容牌照商這一環(huán)節(jié)的地位也會逐漸得到一定體現(xiàn)。目前牌照商正通過以內(nèi)容、平臺加牌照的優(yōu)勢，開始大力收編互聯(lián)網(wǎng)電視盒子廠家，通過更替平臺輕松地實(shí)現(xiàn)自有終端的跨越式增長。

在廣電政策的支持下，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方也開始主動出擊，通過跟硬件廠商合作生產(chǎn)機(jī)頂盒來收拾殘局。成洪榮告訴記者，如果租用牌照，這樣芒果TV不需要任何努力，只要收錢就可以了。但作為產(chǎn)業(yè)鏈上的一級，其更需要全面地介入該市場。“芒果TV希望做的是，在未來可以看到，觀眾在看電視時去選擇互聯(lián)網(wǎng)電視，選擇互聯(lián)網(wǎng)電視的時候就選擇芒果TV inside。”

海美迪從去年年底就已經(jīng)開始與芒果TV合作，共同推出芒果嗨Q的機(jī)頂盒。陳武表示，海美迪和芒果TV合作，因?yàn)槊⒐鸗V是7大牌照商之一，和芒果TV合作，產(chǎn)品就是完全符合國家政策規(guī)定的；其次，芒果TV是一個非常好的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，內(nèi)容多而且新，還有湖南衛(wèi)視出品的熱門綜藝節(jié)目，都是用戶喜歡看的娛樂內(nèi)容；比如《爸爸去哪兒2》、《快樂大本營》、《天天向上》等。最后芒果TV有很強(qiáng)大的技術(shù)支撐團(tuán)隊，短時間內(nèi)就建立起了比較穩(wěn)定的CDN系統(tǒng)，給用戶帶來了很好的服務(wù)體驗(yàn)。

家電觀察家陸刃波認(rèn)為：國家廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策的出臺也預(yù)示著機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)將面臨一場新的洗牌，并且隨著國家相關(guān)管控政策越來越嚴(yán)，那些沒有內(nèi)容和服務(wù)的產(chǎn)品最終將會被淘汰出局，硬件廠商與優(yōu)勢內(nèi)容平臺牌照方的合作將成為未來行業(yè)的趨勢。