世界杯為全球商家進行廣告營銷提供了良機，各國的廣告投放量都會有所增加。圖為日本大阪的一家百貨店專門開設世界杯特賣會場，以吸引更多顧客。

　　新華社記者 馬興華攝

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　　受世界杯影響，今年全球廣告投放量將有所增加。同時，在經(jīng)濟復蘇驅(qū)動下，未來3年全球廣告市場將持續(xù)增長，在此期間，電視廣告依然占據(jù)統(tǒng)治地位，互聯(lián)網(wǎng)和移動媒介廣告則將突飛猛進。

　　全球廣告投入增長將恢復到金融危機前水平

　　世界杯球場內(nèi)，“中國英利，光伏入戶”的中英文廣告不斷滾動，中國光伏企業(yè)英利集團是本屆世界杯的唯一中國贊助商。

　　世界杯是球員們向世界觀眾一展風姿的絕佳舞臺，同時也是廣告商營銷的好時機。在巴西里約熱內(nèi)盧，商場視頻顯示屏、食品飲料的包裝袋、報紙雜志上，特別是電視上隨處可見世界杯的印記。

　　巴西最大的電信運營商維沃（ViVO）甚至邀請巴西國家隊主教練斯科拉里扮成公司服務人員做廣告，其中傳遞的信息是，維沃的服務質(zhì)量水準可與國家隊主教練媲美。

　　世界杯等體育賽事歷來是廣告投放商必爭之地，同時這樣的國際大型活動也助推了全球廣告投入的增長。法國廣告巨頭陽獅集團旗下的實力傳播集團近日發(fā)布的年度《廣告支出預測》報告就認為，今年的廣告投入受到3大事件的推動：索契冬奧會、世界杯和美國中期選舉。

　　該報告認為，未來3年廣告市場將不斷增長，從全球廣告投入增長率來看，2013年為3.9%，2014年、2015年、2016年將分別達到5.5%、5.8%、6.1%。全球廣告投入增長將恢復到金融危機前水平。鑒于烏克蘭危機對經(jīng)濟帶來的負面影響，實力傳播集團對今年全球廣告增長的預測下調(diào)了0.1%，總額為5240億美元。

　　報告強調(diào)，廣告投入的增長得益于全球經(jīng)濟復蘇、計劃性廣告購買的興起以及移動網(wǎng)絡廣告的迅猛發(fā)展。隨著歐元區(qū)經(jīng)濟出現(xiàn)復蘇，廣告投放商開始重拾信心。電視廣告依然是主要受益者。

　　實力傳播集團總裁塞巴斯蒂安·達內(nèi)對記者表示，“鑒于此，我們認為未來3年廣告支出將會出現(xiàn)穩(wěn)定增長。這是6年來最為樂觀的預測。”

　　移動網(wǎng)絡廣告的增長速度將是固定網(wǎng)絡廣告的6倍

　　報告認為，全球廣告增長出現(xiàn)四種趨勢，分別為歐元區(qū)經(jīng)濟復蘇促進廣告投放預算增加；電視廣告依然占統(tǒng)治地位；互聯(lián)網(wǎng)廣告將快速增長；移動廣告將展現(xiàn)巨大活力。

　　自2008年金融危機爆發(fā)以來，歐元區(qū)廣告投入狂跌15%。去年歐元區(qū)經(jīng)濟結束衰退，開始復蘇。盡管2013年歐元區(qū)廣告依然下降了3%，主要是年初拖了后腿，但在年末時一些傳媒巨頭的廣告收入開始增加。據(jù)預測，今年歐元區(qū)將實現(xiàn)0.7%的經(jīng)濟增長。歐元區(qū)2015年、2016年的廣告將分別增長1.6%、1.7%。

　　2013年電視廣告依然占據(jù)了全球廣告的40%，幾乎是互聯(lián)網(wǎng)廣告的兩倍，后者僅占21%。電視以其強大的沖擊力和品牌聲譽，影響著大部分公眾。報告預測，2014年電視廣告將增長5.2%，而2013年為4.4%。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告2013年增長了16.2%，預計2014年至2016年年均增長16%。顯示廣告是數(shù)字顯示類中增長最快的，預計到2016年每年將增長21%。由于能夠為媒介與投放商帶來更多的控制性與效益，傳統(tǒng)顯示廣告將每年增長16%，社交網(wǎng)絡與在線視頻到2016年將分別增長29%、23%。預計顯示廣告將在2015年首次超過付費搜索廣告。

　　達內(nèi)認為，2013年是移動網(wǎng)絡廣告的拐點，今后它的增長速度將是固定網(wǎng)絡廣告的6倍。由于智能手機與平板電腦的迅猛發(fā)展，預計在2013年到2016年間，移動網(wǎng)絡廣告將年均增長50%。2013年全球移動網(wǎng)絡的廣告投入達到134億美元，約占在線廣告投入的12.9%，占所有廣告的2.7%。預計2016年，移動廣告收入將高達450億美元，約占在線廣告的28%，占所有廣告的7.6%。這意味著移動網(wǎng)絡將超過電臺、雜志與戶外廣告，成為第四大媒體。

　　中國廣告市場異軍突起顯示出巨大的經(jīng)濟規(guī)模和活力

　　實力傳播每年推出全球廣告媒體30強，今年中國的中央電視臺與百度分別以第二十三名、第二十八名首次進入30強，引起轟動。百度的異軍突起，超越微軟（排在第二十九名），更是令人矚目。實力傳播認為，迄今在境外比較低調(diào)的百度的發(fā)展體現(xiàn)了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的迅猛發(fā)展。騰訊已成為僅次于臉譜的全球第五大網(wǎng)絡經(jīng)濟公司。中央電視臺與百度的到來證明新興國家的進一步崛起。盡管如此，10強依然被歐美國家占據(jù)，在前10中美國占了8席，英國占了1席。而在30強中，今年歐洲僅占了6席，而2013年則為9席。

　　百度的到來還意味著30強中出現(xiàn)了5家純數(shù)字媒體，它們是谷歌、雅虎、臉譜、百度和微軟。這5家公司吸引了在線廣告的67%，它們的營業(yè)額占30強總營業(yè)額的21%。30強中的22家公司為傳統(tǒng)媒體，它們自己制作并傳播內(nèi)容，它們的營業(yè)額占30強營業(yè)額的64%。

　　達內(nèi)分析稱，由于經(jīng)濟、科技與地緣政治等因素的交叉作用，無論對廣告媒體還是對廣告投放商來說，研究廣告巨頭的發(fā)展需要綜合考慮各方面的信息。因此，中國中央電視臺和百度進入30強，顯示出中國經(jīng)濟的巨大規(guī)模和無限活力。我們預測，一旦新興國家的廣告巨頭開始開拓國際市場，它們將占據(jù)更加重要的位置。

　?。ū緢蟀屠?、里約熱內(nèi)盧6月17日電）

　　>；>； 點評 <；<；

　　王菲（中國人民大學現(xiàn)代廣告研究中心主任）：在經(jīng)濟復蘇的背景下，全球廣告市場依發(fā)展慣性增長。今年受巴西世界杯影響，各國的廣告投放量都會有所加大，今年全球廣告增長率能達到5%—6%。當今時代，數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術快速發(fā)展，全球廣告市場結構隨之發(fā)生變化，平面廣告份額逐步下降，電視廣告增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長迅速，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告增長率最高。

　　數(shù)字和網(wǎng)絡技術導致消費者信息接受方式發(fā)生變化，“任何人在任何時間、任何地點、獲取任何想要的東西”成為可能。這導致商品信息溝通方式甚至商品交易方式發(fā)生了變化，時間和空間的限制被更多打破，滿足個性化需求的媒體將落在移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端身上。平面媒體在信息溝通交流的便捷性和自由性上都無法與移動互聯(lián)網(wǎng)匹敵，廣告空間逐步向互聯(lián)網(wǎng)領域延展，未來廣告市場也必然更多以新的媒介應用為平臺。