看完今天這期《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》，您會(huì)做一件什么事？看電視？的確，在這個(gè)信息狂轟濫炸的時(shí)代，不管您是不是球迷，如果您不知道快到什么日子了，那可就out啦！
北京時(shí)間6月13日4時(shí)，全世界球迷翹首企盼4年之久的世界杯足球賽將在巴西拉開大幕。在各支參賽隊(duì)伍積極備戰(zhàn)比賽的同時(shí)，國(guó)際足聯(lián)、東道主巴西和各路商家早已摩拳擦掌、躍躍欲試，欲謀“球”經(jīng)濟(jì)受益權(quán)。好戲就要登場(chǎng)，球迷們，“票子”準(zhǔn)備好了嗎？
開張大吉：國(guó)際足聯(lián)賺一筆
“促進(jìn)國(guó)際足球運(yùn)動(dòng)的開展，發(fā)展各國(guó)足球協(xié)會(huì)之間的友好聯(lián)系”，秉承著如此“高大上”的宗旨，1904年成立的國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)（簡(jiǎn)稱國(guó)際足聯(lián)，F(xiàn)IFA）在風(fēng)雨飄搖中度過(guò)了110年。雖然它負(fù)責(zé)組織管理的還有英式足球、室內(nèi)五人足球和沙灘足球等運(yùn)動(dòng)及世界青年錦標(biāo)賽、奧運(yùn)會(huì)足球賽等賽事，但恐怕上述項(xiàng)目沒(méi)有一項(xiàng)能比得過(guò)國(guó)際足聯(lián)的“拳頭產(chǎn)品”——世界杯足球賽（以下簡(jiǎn)稱世界杯）。
自1930年開始，每4年一屆的世界杯，早已成為國(guó)際足聯(lián)的“搖錢樹”。面對(duì)巨大的觀眾群體，國(guó)際足聯(lián)通過(guò)比賽門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助、交易而獲得巨額經(jīng)濟(jì)收益。此外，會(huì)費(fèi)和參賽報(bào)名費(fèi)也是國(guó)際足聯(lián)通過(guò)世界杯“賺取”的收益之一。
所以，隨著巴西世界杯開戰(zhàn)，拉大旗作虎皮的國(guó)際足聯(lián)，又一次坐到了“足球經(jīng)濟(jì)”這個(gè)柜臺(tái)后面，時(shí)刻準(zhǔn)備“數(shù)錢數(shù)到手抽筋”。
據(jù)可查賬目：巴西世界杯將為國(guó)際足聯(lián)創(chuàng)造總共40億美元的收入，比2010年南非世界杯高出66%。
國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)瓦爾克早就按捺不住地樂(lè)了。“巴西世界杯售出近300萬(wàn)張比賽門票，國(guó)際足聯(lián)從來(lái)沒(méi)有賣出這么多票。”他滿意地說(shuō)。
但其實(shí)，門票并不是國(guó)際足聯(lián)在世界杯上的主要收入來(lái)源，大頭主要來(lái)自贊助商和轉(zhuǎn)播商的花費(fèi)。僅歐洲電視網(wǎng)在過(guò)去3年間就向國(guó)際足聯(lián)支付了近17億美元的轉(zhuǎn)播費(fèi)。另外，阿迪達(dá)斯、阿聯(lián)酋航空、索尼公司、維薩、現(xiàn)代、可口可樂(lè)等企業(yè)合作伙伴也為購(gòu)買營(yíng)銷權(quán)支付了至少12.2億美元費(fèi)用。另外，國(guó)際足聯(lián)還攥著一些特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的拍賣收入。
當(dāng)然，經(jīng)營(yíng)世界杯這門生意的成本也不低，在本屆世界杯上，國(guó)際足聯(lián)投入了巨大的財(cái)力和精力，操勞程度遠(yuǎn)超往屆，獎(jiǎng)金數(shù)額也是高于以往。除了本次世界杯奪冠獎(jiǎng)金開出創(chuàng)紀(jì)錄的3500萬(wàn)美元外，其他31支球隊(duì)的獎(jiǎng)金之和高達(dá)3.23億美元。國(guó)際足聯(lián)還將向參賽各國(guó)的足協(xié)、參賽球員所屬的俱樂(lè)部以及俱樂(lè)部保護(hù)項(xiàng)目總共支付5.76億美元，這要比4年前的南非世界杯高出37%。此外，國(guó)際足聯(lián)在本屆世界杯組織、電視轉(zhuǎn)播設(shè)施等方面支出2.2億美元的費(fèi)用。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的預(yù)測(cè)，本屆世界杯該組織總共將投入20億美元。
點(diǎn)評(píng)：投入20億美元，收入40億美元，凈賺20億美元。嗯，不虧！要是算一算巴西世界杯的經(jīng)濟(jì)賬，國(guó)際足聯(lián)算得上是“空手套白狼”了吧？日進(jìn)斗金不說(shuō)，還賺足了口碑。這“球”，國(guó)際足聯(lián)踢絕了！
輪流坐莊：今年苦了“傻”巴西
“這里不會(huì)有世界杯，只有罷工！”
細(xì)數(shù)東道主巴西的足球隊(duì)在歷屆世界杯的累累戰(zhàn)績(jī)：至2010年南非世界杯，巴西球隊(duì)已經(jīng)是連續(xù)第20次進(jìn)入世界杯決賽圈，也是世界上唯一參加了歷次世界杯決賽階段比賽的球隊(duì)。而且，巴西共獲得5次世界杯冠軍，并且在三奪世界杯后永久地保留了前世界杯雷米特女神金杯，（現(xiàn)在的世界杯是大力神杯，二者統(tǒng)稱為世界杯）。所以，很難想象上述抗議的聲音是來(lái)自有著“足球王國(guó)”美譽(yù)的巴西。
但的確，雖然巴西的球迷再一次有幸在自家門口觀看比賽，但今年的足球狂歡季卻比任何時(shí)候都更讓人鬧心。“最拖沓”和“最燒錢”的籌備工作不僅在巴西國(guó)內(nèi)引來(lái)了大量質(zhì)疑和批評(píng)，包括“球王”貝利和“外星人”羅納爾多在內(nèi)的足球界人士也加入了抗議陣容。
根據(jù)巴西官方預(yù)測(cè)，巴西聯(lián)邦、州、市三級(jí)政府對(duì)2014年世界杯的總投資額將達(dá)到258億雷亞爾（約合117億美元），接近南非上屆為世界杯支出的40億美元的3倍，是2006年德國(guó)舉辦世界杯所有花費(fèi)的7倍。
而巴西本就糟糕的基礎(chǔ)建設(shè)不僅使耗資遠(yuǎn)超當(dāng)初預(yù)算，還嚴(yán)重拖延了項(xiàng)目工時(shí)。有報(bào)道指出，巴西政府為舉辦2014年世界杯承諾的工程項(xiàng)目預(yù)計(jì)2017年下半年才可能全部完工。截至目前，22個(gè)工程項(xiàng)目因無(wú)法在世界杯開賽前按時(shí)完工已從責(zé)任書名單中移除。難怪羅納爾多也公開表示“對(duì)此我感到羞恥”。
這顯然不是幾年前申辦世界杯的巴西所能料想到的結(jié)果。2010年，巴西經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率達(dá)到7.5%，是25年來(lái)表現(xiàn)最強(qiáng)勁的一年。在全球經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)排行榜上，巴西2007年還是最后一位，2011年已經(jīng)取代英國(guó)成為第六。在快速發(fā)展的這幾年中，巴西接連獲得2014年世界杯和2016年夏季奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)。
彼時(shí)，估計(jì)很少有人會(huì)質(zhì)疑巴西完成躋身全球經(jīng)濟(jì)五強(qiáng)的誓言。然而今天，在巴西經(jīng)濟(jì)的支柱——大宗商品出口經(jīng)歷了過(guò)山車式的膨脹與萎縮后的今天，巴西卻離這一目標(biāo)越來(lái)越遠(yuǎn)。因世界杯而千里迢迢到來(lái)的外國(guó)記者都紛紛調(diào)轉(zhuǎn)“槍頭”，走進(jìn)了棚戶區(qū)。當(dāng)初想借世界杯展示其發(fā)展成就的巴西，制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱、區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異過(guò)大、貧富分化嚴(yán)重等結(jié)構(gòu)性問(wèn)題集中爆發(fā)，這也不難解釋視足球?yàn)樯陌臀魅藶槭裁慈宕蔚种票緦檬澜绫恕?br /> 據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2011年起，負(fù)責(zé)施工建設(shè)巴西世界杯舉辦球場(chǎng)和城市基礎(chǔ)設(shè)施的建筑工人就開始游行請(qǐng)?jiān)?，?013年時(shí)，他們至少游行25次，累計(jì)停工1165小時(shí)，這些工人的要求是工資高于全國(guó)和行業(yè)的平均水平。
另外，今年5月以來(lái)，巴西26個(gè)州和首都聯(lián)邦區(qū)中有22個(gè)陸續(xù)舉行罷工。在不滿政府花大錢辦賽事而不提高民眾生活水平的呼聲面前，外國(guó)游客增加、經(jīng)濟(jì)總量增加、機(jī)場(chǎng)容量翻倍、中小企業(yè)受益、就業(yè)增加、稅收增加、國(guó)際形象提升等世界杯可能會(huì)帶來(lái)的利益已經(jīng)顯得微不足道。世界杯難成巴西經(jīng)濟(jì)強(qiáng)心劑幾乎成為共識(shí)。
點(diǎn)評(píng)：2010年南非舉辦世界杯，2014年巴西舉辦世界杯，2018年俄羅斯舉辦世界杯……對(duì)于相繼贏得足壇頂級(jí)賽事主辦權(quán)的金磚國(guó)家來(lái)說(shuō)，能否捧回大力神杯是“球”事，捧回經(jīng)濟(jì)上成色十足的獎(jiǎng)杯也不是件小事。
愿者上鉤：商家砸錢求點(diǎn)贊
有了輪番坐莊的莊家，國(guó)際足聯(lián)這個(gè)掌柜的還缺一些生意上的合作伙伴。根據(jù)不同的義務(wù)和授權(quán)范圍，國(guó)際足聯(lián)將其市場(chǎng)合作伙伴分為3個(gè)層次：國(guó)際足聯(lián)合作伙伴、國(guó)際足聯(lián)世界杯贊助商以及主辦國(guó)支持商。不管哪個(gè)層次，要想攀上國(guó)際足聯(lián)這個(gè)“高枝”，那只有一個(gè)辦法——砸錢。
所以，為了代替中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)“參戰(zhàn)”巴西世界杯，來(lái)自中國(guó)的英利綠色能源控股有限公司花重金成為巴西世界杯八大贊助商之一，與麥當(dāng)勞、百威英博等全球知名企業(yè)同臺(tái)“獻(xiàn)藝”。本屆世界杯上，英利將為全部比賽城市的照明信息塔提供27套光伏系統(tǒng)，在包括圣保羅在內(nèi)的6個(gè)體育場(chǎng)內(nèi)的媒體中心和國(guó)際媒體大本營(yíng)設(shè)置了8個(gè)至15個(gè)太陽(yáng)能充電站。而且，英利廣告牌將出現(xiàn)在世界杯全部64場(chǎng)比賽中，每場(chǎng)至少出現(xiàn)8分鐘。
但是，沒(méi)大錢成不了像英利一樣的贊助商，也并不影響各路商家和世界杯來(lái)個(gè)“親密接觸”：在巴西首都巴西利亞的世界杯國(guó)家體育場(chǎng)和位于西部城市庫(kù)亞巴的潘塔納爾世界杯體育場(chǎng)改建工程中，主導(dǎo)施工的是來(lái)自三一重工的起重機(jī)，由湖南南車時(shí)代電動(dòng)汽車公司研制的首批油電混合新能源公交客車，也將正式在巴西世界杯主辦城市之一——帕拉納州首府庫(kù)里蒂巴市上線運(yùn)營(yíng)，而由中國(guó)北車長(zhǎng)客股份公司生產(chǎn)的、服務(wù)于巴西世界杯的“中國(guó)造”首列新型電動(dòng)車組5月底也已運(yùn)抵巴西里約熱內(nèi)盧港口，將帶領(lǐng)世界各地的球星和球迷前往里約馬拉卡納球場(chǎng)。此外，9個(gè)巴西世界杯比賽球場(chǎng)的近600臺(tái)安檢設(shè)備由中國(guó)同方威視公司提供，世界杯安保也要靠“中國(guó)制造”。
在比賽用球、球迷圍巾、吉祥物等“中國(guó)制造”低調(diào)地走進(jìn)巴西的同時(shí)，興奮的國(guó)內(nèi)商家們也自顧自地“high”了起來(lái)——看球賽怎能沒(méi)有啤酒和飲料？穿上阿迪咱也去踢球？“虎撲看球”手機(jī)客戶端來(lái)個(gè)足球競(jìng)猜贏獎(jiǎng)品？試試清晰大屏幕電視配4K超高清信號(hào)轉(zhuǎn)播？要不就干脆上網(wǎng)看看網(wǎng)易“有態(tài)度”的世界杯報(bào)道和鳳凰視頻《“趣”你的世界杯》？玩累了還能買點(diǎn)提神醒腦的保健品、或者干脆上淘寶買個(gè)病假條去騙領(lǐng)導(dǎo)？
據(jù)廣發(fā)證券最新發(fā)布的研報(bào)，餐飲、飲料、服裝、旅游業(yè)（包括航空）、廣告媒體界、娛樂(lè)業(yè)等與體育項(xiàng)目相關(guān)的行業(yè)在世界杯期間都充分感受到了巨大商機(jī)。
點(diǎn)評(píng)：在世界杯的巨大商機(jī)面前，精明的商家們心中早已各有各的算盤。甭管是造火車的、賣電視的，還是搞網(wǎng)絡(luò)的、生產(chǎn)藥的，就連街邊賣烤串的都知道世界杯期間得勤吆喝、晚收攤。這是球迷的節(jié)日，也是商家的好日子。
萬(wàn)事俱備：球迷瘋狂high起來(lái)
有賺錢的國(guó)際足聯(lián)、有花錢的莊家巴西、還有砸了錢想“騙”錢的商家，但在世界杯經(jīng)濟(jì)的賽場(chǎng)上，球迷朋友們最是雄赳赳氣昂昂：“錢包在我的腰上，我不想花錢，難道你來(lái)?yè)專?rdquo;哎，還真就是搶錢的節(jié)奏。
世界杯開戰(zhàn)在即，巴西游價(jià)格最高翻了十倍，7萬(wàn)元起步，價(jià)格從10萬(wàn)元、22萬(wàn)元、28萬(wàn)元至最高77萬(wàn)元不等。可7萬(wàn)元起步的世界杯旅行團(tuán)僅提供非熱門小組賽門票，行程也只有5天，只夠飛去巴西看場(chǎng)小組賽再去喝杯啤酒，令球迷直呼“去不起”也“傷不起”。
雖然巴西政府為世界各地慕名前來(lái)的球迷們準(zhǔn)備了觀賽簽證，手中有了門票就可以在3個(gè)月內(nèi)多次免費(fèi)入境辦理觀賽簽證；雖然從中國(guó)去往巴西有歐洲航線、北美航線和非洲航線等多種不同航班和一條游輪航線，但要想身臨其境地感受巴西球迷的瘋狂，那一定得帶上一大捆錢。
而且，短短一個(gè)月的球賽，將分別在巴西的12個(gè)城市舉辦，要12個(gè)城市走遍，才算看完整一屆世界杯比賽。如果你已經(jīng)因?yàn)槭澜绫貏e觀賽簽證省了一筆簽證費(fèi)，那么你可以放心，你會(huì)在其他方面花掉它的數(shù)倍！
但是，如果只在家門口樓下街角的那一間小酒吧喝杯啤酒看球賽，你還好意思宣稱自己是一個(gè)真正的瘋狂球迷嗎？何況，今年巴西世界杯比賽時(shí)間戰(zhàn)線冗長(zhǎng)，以北京時(shí)間來(lái)算，都是0點(diǎn)、3點(diǎn)、4點(diǎn)、6點(diǎn)到早上9時(shí)開賽，這顯然是嫉妒世界上最幸福的球迷——成功避開了世界上所有強(qiáng)隊(duì)的中國(guó)隊(duì)的球迷而刻意安排的超級(jí)逆時(shí)差時(shí)間表。作為一個(gè)拒絕屌絲的瘋狂球迷，你怎么能天天呆坐著抱怨時(shí)差呢？
所以，你必須做點(diǎn)什么——虔誠(chéng)地、瘋狂地——做點(diǎn)什么。比如說(shuō)，憑空想一想、夢(mèng)里想一想——盛產(chǎn)“綠色金子”的世界最大咖啡生產(chǎn)國(guó)、巴西南部肥沃牧場(chǎng)出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)牛肉制作而成的巴西烤肉、小麥色皮膚跳著熱辣桑巴舞笑容洋溢的性感巴西姑娘、廣闊的綠茵球場(chǎng)上揮汗如雨的男神球員、震耳欲聾的吶喊助威、此起彼伏的現(xiàn)場(chǎng)人浪……
點(diǎn)評(píng)：巴西人笑稱“不會(huì)足球、不懂足球的人是當(dāng)不上巴西總統(tǒng)，也得不到高支持率”，可以想象，巴西和世界杯的結(jié)合會(huì)產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)。在這個(gè)6月，無(wú)論你是不是球迷，熬夜看球必備手冊(cè)、瘋狂球迷must do清單，甚或如何在世界杯期間裝成“懂球帝”攻略，都將是生活中必不可少的調(diào)劑。