Calvin KleinCK卡爾文·克萊恩(Calvin Klein)創(chuàng)始人Calvin Klein，1942年出生于美國紐約，就讀于著名的美國紐約時裝學(xué)院(F.I.T)，1968年創(chuàng)辦Calvin Klein“卡文克萊”公司。
　　Calvin Klein 是當(dāng)之無愧為全美最具知名度的時裝設(shè)計師。其產(chǎn)品范圍除了高檔次、高品位的經(jīng)典之作外，克萊恩同時還是那些以青年人為消費對象的時髦的無性別香水和牛仔服裝的倡導(dǎo)者。
　　卡爾文·克萊恩(Calvin Klein)旗下有Calvin Klein(高級時裝)、CK Calvin Klein(高級成衣)、Calvin Klein Jeans(牛仔)三大品牌，另外還經(jīng)營休閑裝、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。Calvin Klein最令人印象深刻的就是獨特的行銷手法，從現(xiàn)代的角度重新詮釋牛仔褲、內(nèi)衣褲、香水，全裸或半裸的形象，不斷挑逗著觀眾的視覺，將性感與Calvin Klein品牌形象劃上等號，從70、80年代起掀起一陣旋風(fēng)。
　　Calvin Klein崇尚極簡主義和現(xiàn)代的都會感，大量運用絲、緞、麻、棉與毛料等天然材質(zhì)，搭配利落剪裁和中性色彩，呈現(xiàn)一種干凈完美的形象，也奠定了Calvin Klein的設(shè)計基調(diào)。設(shè)計初期，Calvin Klein推出簡單大方的西裝和外套，隨即受到紐約百貨公司的青睞，讓Calvin Klein知名度大開;之后，Calvin Klein簡單的線條與內(nèi)斂的設(shè)計，創(chuàng)造出一種舒適愉快的穿衣態(tài)度，加上因樣式簡單而具備易于大量生產(chǎn)的優(yōu)勢，深受當(dāng)時都會中上階級的品味人士喜愛。
　　70年代后期，Calvin Klein推出全新的牛仔裝系列，以漂亮寶貝布魯克·雪德絲全裸代言，并在電視廣告上說："在我和我的Calvin之間什么都沒有!"極具挑逗性的話語串聯(lián)起性感與CK牛仔褲，大幅刺激了銷售量。之后，1982年發(fā)表的Underwear內(nèi)衣系列，CK又以極具魅惑形象的廣告，將內(nèi)衣從日常生活的必備單品推向眾人追求的時尚舞臺。香水是Calvin Klein另一項重頭戲，80年代的Obesession、Eternity與Escape，為Calvin Klein增添許多話題，而1994年首度推出的cK One中性香水與之后的cK be，更是再次成功挑動性別藩籬的概念，讓Calvin Klein再攀巔峰。
　　2003年，紐約PVH集團(tuán)并購Calvin Klein ，Calvin Klein本人退居幕后，改由Italo Zucchelli與Francisco Costa出任男女裝設(shè)計總監(jiān)，不過從近一兩年新設(shè)計師推出的設(shè)計系列來看，兩人依然承續(xù)了Calvin Klein一貫的都會簡約精神，維持CK經(jīng)典不衰。
　　從1968年開始建立自己的公司到現(xiàn)在，Calvin Klein已在時裝界縱橫了三十年，享有盛名，并被認(rèn)為是當(dāng)今美國時尚的代表人物。他認(rèn)為今日的美國時尚是現(xiàn)代，極簡，舒適，華麗，休閑又不失優(yōu)雅氣息，這也是Calvin Klein的設(shè)計哲學(xué)。他說：“我同時發(fā)現(xiàn)美式風(fēng)格的本質(zhì)也具有國際化的特征。就象紐約，他并不是一座典型的美國城市，而是一座典型的國際都市。倫敦，東京或是漢城也是一樣。居住在這些城市的人會對我的設(shè)計做出回應(yīng)，是因為他們的生活和需求都十分相似?，F(xiàn)代人不論居住在哪兒，都有其共通性。”
　　極簡風(fēng)格是Calvin Klein在設(shè)計上的注冊商標(biāo)，也是現(xiàn)今的流行風(fēng)潮，可是當(dāng)極簡風(fēng)格不再是一種流行趨勢時，他會改變嗎?對這種疑問，自信的Calvin Klein曾說我覺得我的設(shè)計哲學(xué)更趨向現(xiàn)代主義，我會繼續(xù)專注于美學(xué)一一傾向于強(qiáng)調(diào)一種純粹簡單，輕松優(yōu)雅的精神。我總是試著表現(xiàn)純凈、性感、優(yōu)雅，而且我也努力做到風(fēng)格統(tǒng)一，以及忠于我的夢想。我想人們會因此更了解我想要呈現(xiàn)的是什么，他們會欣賞，并積極地回應(yīng)。
　　Calvin Klein的產(chǎn)品的重要風(fēng)格之一就是性感，因此在他的廣告中這一特點得到了淋漓盡致的發(fā)揮：他的廣告常采用裸體人像，旨在創(chuàng)造完美的、藝術(shù)化的形象;但有時 Klein也會打些擦邊球，比如在其內(nèi)衣廣告中啟用一名似未成年的女模特擺出帶色情意味的露底褲姿勢，就引起了頗多爭議，還遭到了英國廣告標(biāo)準(zhǔn)署的干涉。在Calvin Klein的概念中性感是多種多樣的，所以近來他的廣告中不見了昔日的骨感與頹廢，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有著燦爛笑容的年輕人，那份熱情的魅力輕易擄獲了消費者的心。
　　Calvin Klein說他要為活躍于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的現(xiàn)代女性設(shè)計服裝。她們是一群重視心靈，看起來親切善良，但沒有太多時間耗在穿衣鏡前的女性。她們想要一種輕松、休閑而優(yōu)雅的服飾，我相信這就是未來時尚所趨。就外貌來看，Calvin Klein女性，是清新、自然美麗的，不是一種不真實的魅惑力。
　　1.2 創(chuàng)業(yè)歷程
　　Calvin Klein1942年出生于美國紐約Bronx，1962年從著名的紐約時裝學(xué)院(F.I.T)畢業(yè)后，擔(dān)任設(shè)計助理和自由設(shè)計師，1968年創(chuàng)辦Calvin Klein品牌。Calvin Klein崇尚極簡主義和現(xiàn)代的都會感，大量運用絲、緞、麻、棉與毛料等天然材質(zhì)，搭配利落剪裁和中性色彩，呈現(xiàn)一種干凈完美的形象，也奠定了Calvin Klein的設(shè)計基調(diào)。設(shè)計初期，Calvin Klein推出簡單大方的西裝和外套，隨即受到紐約百貨公司的青睞，讓Calvin Klein知名度大開;之后，Calvin Klein簡單的線條與內(nèi)斂的設(shè)計，創(chuàng)造出一種舒適愉快的穿衣態(tài)度，加上因樣式簡單而具備易于大量生產(chǎn)的優(yōu)勢，深受當(dāng)時都會中上階級的品味人士喜愛。
　　70年代后期，Calvin Klein推出全新的牛仔裝系列，以漂亮寶貝布魯克·雪德絲全裸代言，并在電視廣告上說：“在我和我的Calvin之間什么都沒有!”極具挑逗性的話語串聯(lián)起性感與CK牛仔褲，大幅刺激了銷售量。之后，1982年發(fā)表的Underwear內(nèi)衣系列，CK又以極具魅惑形象的廣告，將內(nèi)衣從日常生活的必備單品推向眾人追求的時尚舞臺。香水是Calvin Klein另一項重頭戲，80年代的Obesession、Eternity與Escape，為Calvin Klein增添許多話題，而1994年首度推出的cK One中性香水與之后的cK be，更是再次成功挑動性別藩籬的概念，讓Calvin Klein再攀巔峰。
　　2003年，紐約PVH集團(tuán)并購Calvin Klein ，Calvin Klein本人退居幕后，改由Italo Zucchelli與Francisco Costa出任男女裝設(shè)計總監(jiān)，不過從近一兩年新設(shè)計師推出的設(shè)計系列來看，兩人依然承續(xù)了Calvin Klein一貫的都會簡約精神，維持CK經(jīng)典不衰。
　　1.3 創(chuàng)始人介紹
　　創(chuàng)始人卡爾文·克萊恩(Calvin Klein)Calvin Klein在1942年生于美國布朗斯區(qū)的一個歐洲猶太家庭。他對時裝的鐘愛，大概跟他祖母是個裁縫不無關(guān)系。童年的他一直受到母親嚴(yán)厲的管教，常常沒錢可花;但今天他卻不但成了富翁，還是美國最成功的時裝設(shè)計師和企業(yè)家之一。
　　Calvin Klein還是個孩童時，幸運地遇上了Barry Schwarts, 后來二人更成為親密的朋友，一起為終有一天變成非常富有這個共同目標(biāo)努力奮斗。曾幾何時，Calvin Klein在紐約的時裝學(xué)院學(xué)習(xí)時裝，Barry Schwarts則埋首連鎖店的業(yè)務(wù)。直到1968年，Calvin Klein 年滿25歲，并且積累了豐富的時裝經(jīng)驗，便創(chuàng)辦了自已的公司，而他的成功也離不開好友的支持。
　　在一個偶然的機(jī)會下，Bonwit Teller(紐約一家最高檔案商店這副總裁)發(fā)現(xiàn)了出自Calvin Klein手筆的衣服。事實上，當(dāng)Calvin Klein得知這位副總裁要看他的設(shè)計時，特地將衣服掛在衣架上，以免弄出了皺摺，并親自推著衣架車穿過曼哈頓，把衣服送到她的辦公室。而她即時就簽了一份價值50，000萬美元的訂單，并且每件按原來價錢多付了10美元。當(dāng)時還是不名一文的Calvin Klein，萬萬沒有料到衣服能賣得這樣的價錢。不用說，他也踏上了飛黃騰達(dá)的路徑。
　　除了設(shè)計出色，Calvin Klein輪廓鮮明、極具男性魅力的容貌，無疑也幫了他的大忙;因為，那些時裝雜志的男女編輯都紛紛被他的魅力征服了。他的事業(yè)迅速獲得成功，并為他帶來豐厚的家財。從1973年到1975年，他連續(xù)三年獲得美國的Coty設(shè)計獎;他的香水，包括1985年推出的OBSESSION、1988年推出的ETERNITY、以及1991年推出的ESCAPE能1994年推出的cK one都 十分暢銷。他所做的每一件事，在國際上都產(chǎn)生一定的影響力，因為他已被視為典型的美國設(shè)計師;而他更為運動服賦予了奢華的新義。
　　1978年，Calvin Klein的女兒遭人綁架，雖然后來被平安拯救，但這件事已令他痛苦非常，且久久難以忘懷。1992年，公司因他急于求成而慘遭失敗，他的音樂大師朋友David Geffen更因此對他撒手不管。當(dāng)日，卻正是這位朋友力薦歌手Marky Mark為他做內(nèi)衣廣告，并且大獲好評的。
　　藉著牛仔褲和香水之助，今天的Calvin Klein又成了20世紀(jì)末的時尚倡導(dǎo)之一，而這一切某程度上的得歸功于他那些聰明的廣告宣傳。他在挑選能表現(xiàn)當(dāng)代女性魅力的模特方面極有天賦。70年代，他看中了波姬小絲，后來又有了Kate Moss。今時今日，給他選中的則又是一群魅力非凡的年輕人。
　　也許，相交滿天下也是他的致勝因素之一。Ali Macgraw、波姬小絲、Joan Rivers、Kate Moss，以及1986年與Calvin Klein結(jié)婚的Kelly Rector等，都是他的密友。70到80年代期間，盡管他的社交活動相對減少，人們總能看見他不是和Andy Warhol在一起，就是與Diana Vreeland過從甚密。
　　1.4 產(chǎn)品辨別
　　CK在中國品牌號召力是很多的，所以牌子大了就自然有仿冒的了，辨別CK真假有以下幾種小方法。
　　拉鏈：
　　CK最常見的是IDEAL，拉鏈上字跡清楚且表面有被腐蝕的效果。仿的做不出腐蝕效果。
　　面料：
　　CK的真假就看面料，真品CK的面料很好，摸上去手感舒適。一般仿的布料上就不行，難以上檔次。
　　洗標(biāo)：
　　CK一個款式，一個顏色對應(yīng)一個獨有的洗標(biāo)號碼。同一款衣服，顏色不一樣，就會是兩個不同的編號。CMR是代工廠的編號，每個顏色都有不一樣的號碼，顏色相同號碼一定是相同的。